2026年618购物节已过半，曾经令人“算到头大”的跨店满减、叠加优惠券、复杂抵扣规则，正逐渐被消费者抛弃。艾瑞咨询最新发布的618行业观察报告指出，当下消费者购物日趋理性，商家也纷纷跳出“低价内卷”的恶性循环，转而聚焦产品价值与服务体验。在大家关注度最高的3C数码领域，京东凭借多年积累的优势稳居行业榜首，3C数码品类销售额占比达到60.5%，断层领跑整个赛道，成为绝大多数人选购手机、电脑、智能设备的首选平台。
今年618，AI硬件迎来全民消费热潮，京东成消费核心阵地。数据显示，京东618开门红的52小时，3C数码AI趋势品类成交额同比增长高达200%。AI眼镜、AI PC、大屏AI手机、AI学习机等热门产品全面热销，覆盖办公、学习、娱乐等多元生活场景，精准契合大众对高效、智能生活方式的需求。
除了大众熟知的主流AI产品，一批前沿新潮的新兴品类正加速破圈。AI迷你工作站、AI感知设备等专业智能硬件潜力十足，京东618开门红的52小时成交额同比增长超10倍，足以看出消费者对于前沿科技产品的接受度和购买意愿正在快速提升。
值得一提的是，今年618期间，AI眼镜首次被纳入国家补贴范围。依托深耕多年的3C数码渠道优势，再加上成熟的政策补贴承接能力，京东顺势成为大众选购AI硬件的核心阵地。对于普通消费者而言，在京东入手AI眼镜等品类，既能享受平台正品保障、极速配送、完善售后等传统优势，还能叠加国家补贴，性价比直接拉满。
在AI硬件全面走红、国补政策持续落地的背景下，平台的渠道专业性、全链路服务能力，逐渐成为左右市场份额的关键因素。3C数码属于高客单、重决策的品类，消费者不仅看重产品本身，更在意售前咨询、履约配送、售后维保等全套服务。京东二十余年深耕3C数码领域，搭建起完善的供应链与服务体系，从款式齐全的商品供给，到覆盖全国的极速物流，再到一对一的专业售后，全链路服务能力持续领跑行业，这也是其能够拿下60.5%市场份额、持续拉开与同行差距的核心原因。
放眼整个618市场，电商行业早已告别单纯比拼低价和流量的粗放模式。消费者拒绝复杂促销套路，更愿意为品质、服务和实实在在的优惠买单。而京东凭借扎实的全链路服务以及对国补政策的高效承接，精准踩中行业发展与消费需求的双重风口。可以说，在理性消费、科技消费成为主流的当下，京东稳稳守住了3C数码赛道的行业地位，也进一步强化了大众“买 3C，选京东”的消费认知。
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